包括红星美凯龙、居然之家、富森美、慕思集团、皇派门窗、梦天家居、兔宝宝、索菲亚、皮阿诺、林氏家居、惠达卫浴、大自然家居、玛格定制、新标门窗、百能家居、易高家居、浪鲸卫浴等诸多家居品牌

　　作为家居行业的开年首个重要节点，星空体育315被视为景气走向风向标。今年，不少家居品牌摩拳擦掌，打响开年重磅营销，在产品、价格、渠道等层面全方位布局，力求赢得开门红。一时间，营销宣传的铺天盖地，优惠活动接二连三，整个家居行业一派火热朝天的景象。

　　从布局措施来看，多家头部企业普遍调动了线上线下多个渠道发力。线下，依托实体门店发动经销商联动，通过店内场景营销引流；线上，则充分利用社交媒体、电商平台以及直播带货等形式精准获客。

　　红星美凯龙就提前至去年底，就召集全国商场部署2024年家居行业首场大促，发动超30个头部品牌签署合作，集中优势资源开年抢占先机。居然之家提供优惠券、京东购物卡等诱人福利，通过洞窝平台等渠道把客户引流至线下门店。慕思集团则计划从运营体系、方案中心、销售培训等多方面齐头并进,全力推进大家居方案赋能经销商。

　　易高家居也在2月举办了开门红暨315全国联动大会，动员全员力量。索菲亚则推出康纯整家概念，结合自身智能制造优势。浪鲸卫浴更是在全国多个核心市场同步开展315系列促销活动。可以说，无论老牌还是新军，线上线下渠道都成为家居企业此次布局的重中之重。

　　在促销政策上，各家企业也煞费苦心，层出不穷。重点围绕套餐价、爆款特价、直播价、抵用券、定金增值券以及秒杀等多种形式,不断刷新优惠力度。

　　比如梦天家居邀请潘晓婷为产品推荐官，发放31.5元抢购品质卡、抢定金补贴等福利。林氏家居则每满2000减500元，买得越多省得更多,主打物美价廉。富森美则推出万人家博会，包括订单实付金额累计满10000元返500元。皮阿诺推出独创整家焕新季活动。还有企业以全屋定制套餐的模式，为消费者提供一站式整家解决方案，新标门窗的全景幕墙窗普及行动就是这种模式的代表。

　　除了优惠力度的叠加，产品内容也在不断优化升级。比如百能家居就精心打造了一系列独具匠心、工艺卓绝的新品家居。随着各种营销手段的注入，整个行业的促销活动可谓是阵容强大、花样百出，整家套餐的内容和性价比都得到进一步提升，为消费者营造更佳购物体验。

　　伴随年轻消费群体的快速崛起，许多家居企业也在思路上与时俱进，不断推陈出新营销创新。其中，通过与流行IP联名合作、借力热门文化元素，就成为了一个行之有效的营销路径，俘获年轻人的芳心。

　　林氏家居便与网红IP沙漠邮局联手，通过出圈营销引发热议。志邦家居“男人下厨节”IP等等。这种IP营销模式，通过注入年轻人喜闻乐见的文化元素，为品牌注入新的活力，增强品牌与年轻消费者的情感联系。

　　除产品和价格，良好的服务质量也成为家居企业在这波营销中重点着力的一环。已有不少头部品牌初步建立了完善的服务体系，从售前、售中到售后，力求为消费者提供一站式贴心体验。

　　惠达卫浴就与红星美凯龙联合推出星承诺心服务，包括让利同城比价、无理由退货、准时送装等多重增值。新标门窗更是直接将免费安装与其它服务一同纳入全景幕墙窗普及行动中。浪鲸卫浴则大手笔推出30周年庆系列活动，持续升级服务质量。

　　通过服务承诺与差异化，不少家居品牌正努力增强客户粘性和信任度，希望通过优质服务实现口碑营销、促进产品销量的双赢效果。可以预见，未来服务体系将进一步完善，成为家居企业开拓市场的新赛道。

　　总的来看，2024年315大促家居行业硝烟四起。无论是老牌传统还是新兴力量，都在线上线下、产品价格、营销创新以及服务体系等方面做足了功课。相比往年，今年各商家的活动更加贴近消费者诉求，线上线下协同发力、整家套餐内容升级、IP联动俘获年轻人、服务体系持续完善等都进一步增强了客户体验和粘性，值得期待家居消费在315期间的表现。在竞争加剧的大环境下，家居行业的营销之路正在发生深刻变革，创新的力量将决定谁能最终赢得市场，对于消费者而言，诚然也将是家装家居消费的盛宴。